Cosa deve sapere un web copywriter

Cosa deve sapere un web copywriter rispetto a un qualsiasi altro tipo di copywriter?

In generale, un copywriter è un professionista che scrive testi di una pubblicità, di un annuncio, di una pagina web, di una trasmissione radiofonica o di uno spot televisivo.

Se il tuo obiettivo è quello di scrivere in rete dovrai specializzarti per essere un web copywriter, ossia conoscere a fondo il mondo del web e le sue dinamiche.

Il web copywriter risponde alle esigenze di un cliente (come un’azienda o un libero professionista) che si rivolge a lui per scrivere testi online riguardanti il suo prodotto, la sua professione o qualsivoglia aspetto della sua attività.

Qual è l’obiettivo del cliente? Aumentare il suo business, ossia vendere di più.

Qual è l’obiettivo del web copywriter? Esattamente lo stesso: aumentare le vendite del cliente.

Le tue parole saranno usate per incrementare la vendita di un prodotto o di un servizio. Di questo si tratta. Ma come?

Se vuoi diventare un web copywriter devi innanzitutto:

• Identificare il target di riferimento: il tuo testo non può rivolgersi a tutti indistintamente. Devi scovare le persone interessate a quel prodotto o quelle che potrebbero esserlo e rivolgerti direttamente a loro, catturare la loro attenzione.
• Scrivere testi brevi e accattivanti: le frasi devono essere semplici e chiare. Non solo. Le tue parole devono avere il potere di entrare “dentro” il lettore e suscitare sensazioni, evocare immagini, legarsi a ricordi della sua vita.
• Far compiere una precisa azione al tuo lettore: ogni testo che scrivi deve ruotare intorno all’aspetto unico e imperdibile del prodotto. Scrivi puntando all’azione finale che vuoi far fare al lettore, come rilasciare i suoi dati per ricevere un preventivo o acquistare quel prodotto o servizio.

La strada per diventare web copy non è facile, perché non esiste un percorso tracciato e ripetibile.

I commenti che sentirai, e soprattutto leggerai su come diventare web copy, saranno tanti.

Questi sono quelli che io tengo a mente, traducendoli a modo mio:

“Per scrivere basta conoscere la lingua italiana” è come dire “Per vivere basta l’acqua”.

È falso. La rete è piena di errori grammaticali, di frasi scorrette, di strafalcioni. Oltre che di informazioni false che generano enormi bufale. Il nostro organismo per vivere necessita di cibo, di sonno, di un equilibrio psicofisico, di salute. La scrittura non può essere idratata solo con la lingua italiana, forse può sopravvivere ma di certo non può avere un bell’aspetto o comunicare bene così malnutrita.

“Leggi tanto” ossia “Cerca sotto le parole ”

Vero. Leggere tanto amplia il tuo lessico, ti permette di acquisire nuove informazioni, di conoscere tutto l’altro fuori da te. Ma non basta. Rimanere appiccicato alla superficie della pagina e non andare al di là è sprecare un’opportunità. Se vuoi scrivere devi avere uno sguardo più profondo, devi leggere non solo le parole, ma le emozioni. Un testo deve avere la capacità di schiudere porte, grandi o piccole, fisiche, mentali o dell’anima. Deve creare movimento, non immobilità.

Nota: se leggi molto, ti consiglio di passare alla lettura digitale. Io uso il Kindle Paperwhite e non so più farne a meno.

“Scrivi ogni giorno” traducibile in “Scrivi ogni giorno!!”

Verissimo. Non c’è allenamento più importante per imparare a scrivere: fare esercizi di scrittura. Gli esercizi ti serviranno per rendere l’atto della scrittura sempre più fluido. Acquisirai gradualmente il tuo taglio personale nello stile, nel tono, nel cosa e come vuoi comunicare. Scrivendo, ti conoscerai di più, entrerai in empatia con te: riconoscerti ti aiuterà a riconoscere chi ti legge.

“Impara gli strumenti della rete: linguaggio HTML, scrittura SEO e principali CMS” ovvero “Se vuoi scrivere in rete hai bisogno di acquisire competenze tecniche”

Necessario. Perché tu riesca a incrementare il business del tuo cliente, è necessario che il tuo testo venga trovato facilmente nel web posizionandosi ai primi posti nei motori di ricerca. Per questo devi conoscere il funzionamento di un sito e il linguaggio HTML, in modo da saper impaginare e strutturare semanticamente un testo. Non solo. Se conoscerai la SEO, ossia le tecniche di scrittura adatte al web, sarai in grado di rispondere in maniera pronta ed efficace a una ricerca fatta su Google. Infine un CSM, ossia un sistema per gestire i contenuti, come WordPress ti permetterà di creare pagine web e di pubblicarle online in maniera autonoma, senza conoscere i linguaggi di programmazione in maniera approfondita.

Con queste raccomandazioni, possiamo iniziare a riempire il nostro bagaglio personale. Hai altri consigli utili da ficcare dentro?….c’è ancora spazio!